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廣東時裝週的“祕密”……

信息時報 | 記者 鄭曉玫 | 2019-03-27 17:31:12

一般説起時裝週,大家腦海中總會浮現出大品牌、潮流、走秀等高大上的場景。而在廣東服裝週上,更凸顯的元素則是“接地氣”。3月18日晚,為期一週(3月18日-23日)的2019廣東時裝週(春季)開幕式正式開啓。定位年輕羣體、走簡約時尚風的SANI(原創品牌)和A21(歐美風)兩大本土品牌也分別推出了秋季和夏季的新品,開啓了本屆時裝週的推新步伐。

隨着李寧等國貨品牌陸續登上紐約時裝週等國際平台,中國式時尚新元素也在全球引發市場關注。其中,A21就以“國家棟梁”為主題,以國際潮流的維度解讀中國古代英雄,將中國情懷與潮流元素相融合,呈現出中國式時尚。



廣東是全球服裝行業的“世界工廠”

而廣東作為全球服裝行業的“世界工廠”,家門口的時裝週或將揭開行業哪些“祕密”,頗受引發關注。“廣東對於服裝行業有着舉足輕重的地位,廣東的上下游產業鏈完善,有着豐富的產業集羣,很多全球奢侈品牌的工廠都在這裏。像消費者耳熟能詳的阿瑪尼(Armani)、古馳(Gucci)、香奈兒(Chanel)……他們的工廠就都在廣東。這是廣東服裝行業最‘國際化’的地方。”廣東省服裝服飾行業協會副會長黃益羣告訴記者,目前,全球十大男裝品牌的加工廠均座落在白雲區。另外,還有很多外資品牌的加工工廠還分佈在東莞、佛山等。

雖然全球奢侈品服裝的品牌都在廣東,但廣東時裝週走的不是高大上的路線。黃益羣告訴記者,廣東時裝週與國內其他時裝週的最大區別在於對產業鏈和製造基礎的展示,而非單純對品牌的展示,所以更“接地氣”。“廣東在服裝行業的優勢是產業集羣,從內衣內褲到皮草、再到晚禮服……無論是哪一個品類,廣東都有企業在做。全省有近四十個紡織服裝的產業集羣,就像新塘牛仔。所以廣東時裝週的重點是體現廣東產業鏈的完善,這在全國是獨一無二的。另外設計也是廣東服裝行業的一大競爭力,比如意大利的卡羅世紀服裝許願在海外開設的第一家分院就落地廣州,設計人才的聚集更能吸引全球品牌的慕名而來。”黃益羣告訴記者,除了產業鏈,我們希望通過廣東時裝週這個平台,展示更多本土設計師的實力。



潮牌和運動市場成趨勢

原來在國內男、女裝市場裏,都沒有潮流這個品類。但近兩年,這個品類突然火了起來,廣東省服裝服飾行業協會還特地成立了一個廣東潮牌男裝聯盟。潮牌在中國還只處於起步階段,潮牌代表着機車、Hip-Hop、街頭文化等概念,與傳統的服裝流行概念完全不同,更受時下年輕人追捧。

而廣東服裝企業在佈局潮牌的優勢有哪些?據黃益羣介紹,潮牌跟其他服裝品類最大的不同在於,潮牌服裝需要的面、輔料和零部件等工藝更加繁雜和特殊、製造環節也很特殊。而這些恰好是廣東服裝行業的優勢,健全的產業鏈、完善的零部件供應鏈……所以他會成為廣東服裝行業未來發展的“制勝點”。

據黃益羣介紹,不要小看一件潮牌服裝的製作工藝。一件普通的潮牌服裝,可以同時包涵木頭、鉚釘(鐵)、流蘇(繩子)等元素,材料會多出幾倍,這比傳統服裝只需要鈕釦、拉鍊做配飾,要複雜得多得多。而且廣東靠近港澳,更深受潮牌風格影響。目前,已走出了拓谷、烈威等品牌。

另外,搶佔户外專業運動服裝這一細分領域也是廣東服裝企業的關鍵,例如攀巖、徒步等運動的運動服。其中,總部在廣州的駱駝、凱樂詩等品牌早已在其中有所涉及。其中,駱駝是計劃要成為中國版首家迪卡儂;凱樂詩更是世界三大極限運動的贊助商之一,也是全球少有的只做極限運動運動服的品牌之一。

 

亮點一:線上時裝週同步直播 

體現在1688和售賣通均是阿里巴巴旗下的平台,與售賣通合作了4~5年,售賣通是一個專供全球貿易平台。而廣東時裝週就幫助廣東服裝企業對接到售賣通的平台,讓更多品牌能通過互聯網的“捷徑”走向世界。

另外,記者瞭解到,廣東時裝週也和阿里巴巴1688平台合作了三年,1688平台是阿里巴巴旗下負責內貿的平台。2019廣東時裝週-春季,阿里巴巴1688平台合作,首次舉辦線上時裝週,以連續直播的形式,讓市民可以邊看秀邊在時裝週官方旗艦店購買。

一直以來,時裝週都給人很遙遠的感覺,而且由於秀場的位置有限,也導致不少市民無法近距離參與到時裝週的活動中。嘗試用手機直播來拉近消費者(C端)與廣東服裝文化的距離。

 

亮點二:非遺文化的融合

過去,廣東時裝週組委會以及廣東省服裝服飾行業協會、廣東省服裝設計師協會還以“設計扶貧”的創新型扶貧方式響應國家扶貧號召,與粵北貧困地區韶關乳源瑤族自治縣合作組織設計師與當地繡娘對接,運用國家級非遺“瑤繡”和省級非遺“瑤服”特點進行時尚化產品設計,利用廣東時裝週的平台,實現設計力量與非遺技藝的精準對接,帶動非遺產業振興,為更多貧困的非遺元素髮源地帶來更多的機會和利益,形成政府與行業合作,全社會共同參與的非遺保護新格局。

“去年,我們組織了30多位設計師前往鄉村採風,將這些山裏的文化盤活,以服裝為載體將這些山裏的文化帶到城市。目前,本土有32個設計師品牌以採用了“瑤繡”的元素。”黃益羣説到,比如總部座落在廣州番禺的“熙蘭”品牌,就是領口的設計上融入了瑤族的繡花,目前品牌以通過專賣店的形式走向全國。


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